La mission du  référenceur consiste à mettre en oeuvre ses compétences et ses connaissances du web pour que votre site soit visible dans des conditions optimales. Pour ce faire, sa participation au projet consiste à intervenir au  cours de différentes étapes de la réalisation de votre site.

• Le référenceur participe dès le début du projet à l'élaboration et à la conception pour se ménager des opportunités de référencement.
• En cours de la réalisation effective, le référenceur prête attention à tout ce qui viendrait contrecarrer les éléments qu'il a forgés en vue du référencement.
• Le site mis en ligne, il appartient au référenceur d'exécuter sa mission de référencement proprement dit ; référencement manuel de préférence.
• L'inertie du web nécessite ensuite un suivi par le référenceur pendant six mois pour un premier bilan du référencement (dans le cas d'un référencement à minima).
• Des ajustements de référencement par le référenceur sont à effectuer en fonction de la position du site.
• Chaque mise à jour du site dans ses parties fondamentales doit être suivi après coup par le référenceur pour réajuster le positionnement du site modifié.

Le référencement est effectué par un référenceur manuel si l'entreprise conçoit sa présence sur le web autrement que par l'affichage de sa plaquette commerciale.